Zadanie:
Stworzenie koncepcji brandu oraz oprawy graficznej dla producenta grilli.
Zakres:
– projekt logo + brandbook
– elementy marketingowe i znakowanie akcesorów
– stworzenie contentu startowego
Efekt:
– sprawna realizacja w trybie „na wczoraj” zapewniła szybką możliwość uruchomienia sprzedaży
Pierwotny instynkt
W procesie twórczym szukaliśmy połączenia między żywiołem ognia a wydajnością i funkcjonalnością produktu. Inspiracją była surowość beskidzkiego krajobrazu, dziki ogień i tekstura hartowanej stali. Kierunek estetyczny wyznaczyła autentyczność. To wizualna opowieść o powrocie do korzeni w najwyższym standardzie wykonania.
Symboliczna oprawa brandu
Zaprojektowaliśmy system wizualny oparty na sygnecie będącym połączeniem formy grilla, sylwetki byka oraz płomienia.
- Znak: Geometryczna linia oddaje precyzję wykonania produktu, jednocześnie niosąc silny ładunek symboliczny związany z kulturą grillowania.
- Typografia: Wykorzystaliśmy surowy, techniczny font o przemysłowym charakterze, który buduje autorytet marki rzemieślniczej i podkreśla trwałość materiałów.
- Kolorystyka: Paleta Smoked Black, Rusty Orange i Clear White komunikuje profesjonalizm, żywioł ognia oraz czystość formy.
- Wdrożenie: Opracowaliśmy pełną księgę znaku, materiały wizerunkowe oraz autorski storytelling, dbając o spójność marki na każdym etapie – od logotypu na płycie grzewczej po obecność w mediach społecznościowych.
Doświadczenie marki w każdym detalu
W przypadku Craft Grill przestrzenią marki jest ogród, taras oraz moment wspólnego przygotowywania posiłku.
- Produkt jako rzeźba: Monolityczna bryła grilla została zaprojektowana tak, aby pełnić funkcję dominanty estetycznej w przestrzeni, niezależnie od tego, czy jest używana. Naszym celem było pokazanie, że produkt wpisuje się w ogrody restauracyjne, eventowe, ale także prywatne.
- Dzika sesja: Przeprowadziliśmy autorską sesję fotograficzną w surowym, górskim klimacie. Odrzuciliśmy studyjne ramy na rzecz „żywego” ognia i naturalnego światła, co stało się fundamentem autentycznej komunikacji w social mediach.
- Spójność punktów styku: Zaprojektowaliśmy narrację, która towarzyszy użytkownikowi od pierwszego kontaktu ze stroną www, aż po fizyczne doświadczenie ciepła bijącego od stalowej płyty.
Rytuał ognia
Doświadczenie Craft Grill to przede wszystkim poczucie uczestnictwa w rytuale, który wzbogaca ofertę restauracji, hoteli czy organizatorów eventów.
- Wrażenie wejścia: Kontakt z marką daje jasny komunikat: „To nie jest po prostu grill, to doświadczenie”. Surowa estetyka eliminuje zbędne ozdobniki, skupiając uwagę na jakości stali, mocy żywiołu i doświadczeniu wokół ognia, który od początku historii ludzkości był czymś więcej niż źródłem ciepła. I tu też jest drogą do wspólnych spotkań i niezapomnianych doświadczeń smakowych.
- Charakter komunikacji: Zaprojektowaliśmy narrację, która jest męska, surowa i konkretna. To język korzyści nierozerwalnie związany z fizycznością produktu – ciężarem stali, temperaturą żaru i zmysłowym doświadczeniem jedzenia, które „robi robotę” w każdych warunkach.
Efekt końcowy
Marka zyskała unikalny, „dziki” wizerunek, który wyróżnia ją na tle masowej konkurencji. Craft Grill stał się synonimem nowoczesnego rzemiosła, budząc zaufanie klientów szukających produktów o głębokim sensie i bezkompromisowej jakości.
